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Die Beste Einzelhändler Marketing Auszeichnung wird an den Einzelhändler verliehen, der das beste Beispiel für die Durchführung einer erfolgreichen Verbrauchermarketingkampagne liefert, um das Wohlergehen von Nutztieren zu erhöhen, Produkte mit höherem Tierschutz hervorhebt und/oder die Notwendigkeit, den Konsum von Fleisch, Eiern und Milchprodukten zu reduzieren. Dies muss als Teil Ihrer Supermarkt Umfrage eingereicht worden sein.
Die Einsendungen der Gewinner werden von einer Jury bewertet und erhalten Punkte für die Art des Mediums, die potenzielle Verbraucherreichweite, die Stärke der verwendeten Botschaft und ihre Wirkung.
2022 Beste Einzelhändler Marketing Auszeichnung
Im Jahr 2022 wurde Carrefour als erster großer Einzelhändler in Brasilien für die Förderung besserer Standards für Legehennen ausgezeichnet.
Sie erhielten nicht nur eine „Das Goldene Ei“ Empfehlung für ihr käfigfreies Engagement, gewannen aber auch den diesjährigen Besten Einzelhändler Marketing Auszeichnung für ihre In-Store-Marketingkampagne, die die Wohlfahrtsvorteile von käfigfreien Eiern fördert.
Mit Plakaten und Radio in den Geschäften unterstützt Carrefour sein Engagement, bis Ende 2025 100 % käfigfreie Eigenmarkeneier anzubieten, indem es die Verbraucher mit auf die Reise nehmen.
Dies ist ein wichtiges Unterfangen in einer Region, in der Preispunkte für billiges Protein den Unterschied ausmachen und die meisten Verbraucher sich für die billigste Option entscheiden. Indem die Verbraucher über die Auswirkungen von Systemen in Käfigen auf das Wohlergehen aufgeklärt werden, hofft Carrefour Brasilien, die beliebte Wahl stattdessen auf käfigfreie Eier zu verlagern.
Wenn dieser Schritt erfolgreich ist, wird er einen enormen Einfluss auf das Leben von Millionen von Hennen in einem Land haben, in dem derzeit die meisten Eier aus Käfigsystemen stammen.
Kein anderer brasilianischer Einzelhändler hat diese Art der Kommunikation zuvor mit diesem Detailgrad durchgeführt, und da sie beabsichtigen, die Kommunikation in allen 498 Geschäften in Brasilien einzuführen, wird dies zweifellos die käfigfreie Umstellung in dieser Region stärken.
Lucio Vicente, Leiter Einzelhändler Angelegenheiten und Nachhaltigkeit bei Group Carrefour Brazil, sagte: „In ihrem Bestreben, die Ernährungsumstellung anzuführen, hat sich Grupo Carrefour Brazil dazu verpflichtet, nicht nur Produkte mit höherer Qualität anzubieten, sondern auch sicherzustellen, dass die Tiere, aus denen die Produkte stammen, gut behandelt werden. Deshalb haben wir uns als erster Lebensmitteleinzelhändler in Brasilien verpflichtet, bis 2025 nur noch käfigfreie Eier für unsere Eigenmarken zu vermarkten.
Wir sind sehr stolz darauf, heute diese beiden Auszeichnungen zu erhalten, die Beste Einzelhändler Marketing Auszeichnung und die „Das Goldene Ei“ Empfehlung. Auf dem brasilianischen Markt, der aufgrund sozialer Ungleichheiten Preis getrieben ist, stehen wir vor vielen Herausforderungen, und es ist wichtig, alle Beteiligten einzubeziehen, um echte Veränderungen zu erreichen. Diese Auszeichnungen werden uns sicherlich helfen, diese Veränderungen zu verstärken und zeigen, dass es möglich ist, nachhaltige Produkte zu einem fairen Preis anzubieten.“
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Frühere Gewinner des Marketingpreises
Gewinner der Beste Einzelhändler Marketing Auszeichnung 2019 war Waitrose & Partners für ihre konsistente und hohe Kommunikation zum Wohlergehen von Nutztieren.
Ihre neueste Kampagne stellt ihre Landwirtschafts- und Aquakulturmanager in den Mittelpunkt und erklärt durch ihr In-Store-Marketing, wie Waitrose seinen Verpflichtungen zum Wohlergehen von Nutztieren gerecht wird, und ermutigt Kunden, „einfach einen Mitarbeiter (Partner) zu fragen“, um mehr zu erfahren.
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Waitrose erhielt 2017 auch die Beste Einzelhändler Marketing Auszeichnung für seine Kampagne „Everything we do goes into everything you taste“ , die sich auf ihr 120-tägiges Weideversprechen für Milchviehhalter und ihre Eier konzentrierte, die alle aus Freilandhaltung stammen – sowohl Schaleneier als auch die Zutaten Eier in den Inhaltsstoffen ihrer Produkte.
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Im Jahr 2015 erhielt der führende belgische Einzelhändler Colruyt die Beste Einzelhändler Marketing Auszeichnung für die aktive Werbung für seine landwirtschaftlichen Systeme und Tierschutzstandards bei seinen Kunden, über eine Reihe von Marketingkanälen, darunter In-Store-TV und Online-Videos.
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Im Jahr 2013 wurde die Auszeichnung für den besten Einzelhandler Marketing an Sainsburys vergeben.
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